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疫情之下:家装回归用户

11794人已浏览     时间 : 20-03-02

导语:一个长期存在的共识是:大型公共事件必将一定程度上改变人们的消费行为、生活习惯和思想观念,从感性层面来说,灾难性事件在肆意张扬其破坏力的同时,也用高昂的代价唤起人们对生命价值的反思、对“活在当下”的领悟、以及对家庭生活的珍惜与眷恋。此次新冠肺炎疫情期间家装需求的嬗变便高度诠释了这一情感影响,业内外人士调查分析发现,疫情爆发后,居家隔离的人们比以往更倾向于把“房子”和“家”等同起…


家装企业和平台需树立用户思维

疫情造成的家装需求变化对家装企业来说,既是机遇,也是挑战。如果建材品牌商、装修公司不改变传统的卖货思维,树立用户思维,是难以应对疫情过后家装需求的爆发的,甚至可能错失发展良机,一蹶不振。

在装修概念爆发初期,家装行业处于供不应求的买方市场,消费者的个性化审美和需求也未充分释放,因此,建材品牌商、装修公司往往只从自身生产而非从消费者角度出发,经营管理模式粗放,提供的家装产品和服务也相对粗糙,业内人士认为,传统家装行业效率低、服务质量差、口碑不佳的弊病与此不无关系。近两年来,随着上游房地产市场的疲软、装修市场的饱和,家装行业转入存量房时代,市场竞争日益激烈,粗放的经营管理模式将不再适应市场变化,家装企业必须转入精耕细作、以用户需求为出发点提供高品质、个性化的产品和服务,才能不被市场淘汰。

正如泛家装行业知名专家唐人所言,家装企业需要思考的是如何紧密围绕消费者“装修一个家”的基本需求,对家装设计、材料、施工三大要素进行重新组织,以提升用户体验和运营效率。

在服务用户的过程中,家装企业不仅需要投注精力去研究用户、与用户建立友好沟通和信任,更要重视每个用户个性化的生活场景和体验,以“帮助用户装修一个家”为出发点,用整体家装的视角,帮助用户把想象中“家”的模样一点一点变成现实。

事实上,家装巨头企业们已经在纷纷寻求转型。就在去年,宜家正式提出全屋设计解决方案,投入整体家装和定制家装的时代大潮中,并宣布将丰富门店形态、开展数字化升级,提升用户体验;同年,红星美凯龙牵手阿里巴巴,进军新零售,开展线上线下联动,并推出“用户识别——用户触达——用户运营”营销平台,表现出坚定的从用户出发的决心。

但是,自主的转型升级通常只发生在大型家装企业中,而在这个以“大行业,小企业”著称的行业里,还有更为数量庞杂的广大中小型家装企业尚未充分认识到转型的必要,或即便嗅到了市场变化也心有余而力不足,因为无论是开展消费者洞察研究、进行数字化升级还是打造高效供应链,都超出了这些企业的能力范围。

业内人士指出,疫情过后,随着消费者对品质化、智能化、个性化家装需求的极速上升,传统家装企业的生存将更为艰难,这部分家装企业如果不想被挤出市场,一个可能的办法就是依靠互联网家装平台的赋能,借助平台的力量转型。

疫情之下,产业里的平台玩家也同样迅速而主动。比如齐家网推出了针对装修公司的“四类八项”措施,帮扶这类装修企业在疫情期间快速转型,实现数字化、提升消费者体验、满足新时期消费者的家装需求。当然,消费者用户是平台发展的基础,维护消费者用户权益、确保平台装企提供优质服务是家装垂直平台的“生命线”,平台首先要满足的是消费者“装修一个家”的需求,这也是这些平台玩家们的优势所在,提供和完善一站式体验、强化各类保障性服务、探索和大力布局智能家居等新业态,为赋能商家早早打下了基石。

可以说,被疫情打散的家装需求和服务,正在被平台和商家急剧形成的前所未有的共生关系所重新聚合、承载并落地。

总而言之,消费者“装修一个家”的需求是家装消费发展的必然趋势,此次疫情相当于催化剂,加速了这一进程,疫情结束后,家装行业或将呈现出明显的马太效应,大量消费者涌向优质的家装企业和平台,而广大传统家装企业的机会,或许就在于能否利用这一市场修整期,快速走向转型升级。

不进则退,非生即死,市场竞争从来就是如此激烈。

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